Google Grants, anuncios gratuitos de Google para ONL

Todos sab√©is qu√© son los anuncios de Google, que podemos observar cuando hacemos una b√ļsqueda, tanto en la parte superior como a la derecha del listado de resultados. Aparecer en estos espacios destacados facilita que los usuarios visiten las p√°ginas anunciadas. Empresas y negocios de toda clase pagan por salir ah√≠ cuando el usuario busca informaci√≥n relacionada con su actividad. De hecho, esta es la principal fuente de ingresos de Google, con diferencia.

Tambi√©n algunas ONL utilizan desde hace tiempo este servicio para darse a conocer a nuevos p√ļblicos, encontrar voluntarios, captar socios y donantes, etc. Un caso t√≠pico es el de las emergencias humanitarias. En la imagen siguiente pod√©is ver c√≥mo los resultados de una b√ļsqueda para “Cuerno de √Āfrica” muestran en lo alto anuncios de dos ONG. Para una persona que no tenga identificada previamente a la entidad con la quien quiere colaborar, estos anuncios pueden ser decisivos.

Ya hace unos a√Īos que Google puso en marcha el programa Google Grants, a trav√©s del cual permite que las ONL que participan en √©l puedan publicar anuncios de este tipo sin coste, consumiendo un m√°ximo de 329 $ diarios (10.000 $ mensuales). Es sin duda una buena oportunidad que muchas entidades podr√≠an aprovechar.

Si hoy os hablo del tema es porque un trabajador de Google que act√ļa como voluntario de este programa public√≥ hace pocos d√≠as este art√≠culo en Google+ en el que se lamentaba del poco uso que las ONL espa√Īolas hacen de este recurso. Incluso comentaba que, habiendo realizado acciones proactivas para ofrecer el servicio a organizaciones concretas, hab√≠a sido recibido con desconfianza.

Personalmente ya hace mucho tiempo que en cursos y charlas hablo de este programa. Y tambi√©n he tenido noticia de alguna entidad que ha intentado entrar y no lo ha logrado. Quiz√°s ahora que conocemos personas con nombres y apellidos que colaboran en el programa la cosa pueda ser m√°s f√°cil. Yo creo que vale la pena aprovechar este recurso, aun cuando tambi√©n hace falta tener cierta ma√Īa para sacarle un buen rendimiento. De todos modos, desde Google dicen que ponen un tutor a disposici√≥n de las entidades para iniciarse en el uso del sistema.

Otro obst√°culo que tambi√©n he observado repetidamente es que no s√© de qu√© manera se puede acceder a las p√°ginas en castellano del servicio y, sobre todo, al formulario de inscripci√≥n para entidades espa√Īolas. Siempre que empiezo mi periplo por la p√°gina principal del programa me encuentro quieras que no con la versi√≥n inglesa y por m√°s que intento cambiar de idioma no lo consigo. Creo que es un tema que Google deber√≠a resolver si realmente quiere que las entidades se afilien al programa.

Finalmente, deciros que para poder participar en el programa Google solicita alg√ļn documento oficial acreditativo de la naturaleza no lucrativa de la entidad, la cual, adem√°s, tiene que estar acogida a la Ley 49/2002, de r√©gimen fiscal de las entidades sin finas lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo.

¬ŅEst√°is participando ya del programa? ¬ŅHab√©is tratado de apuntaros? Compartid vuestra experiencia a trav√©s de los comentarios, por favor. Seguro que ser√° de inter√©s para mucha otra gente.

Enlaces relacionados:

- El post original de Carlos J. Cabello en Google+. En el hilo de comentarios encontrar√©is tambi√©n una aportaci√≥n de Diego Juca, el responsable de Google Grants en Espa√Īa.

- Art√≠culo en el blog de Enrique Dans, haci√©ndose eco del post anterior. En el hilo de comentarios hay un interesante debate sobre las posibles causas de la escasa participaci√≥n en Google Grants de las ONL espa√Īolas.

- P√°gina principal del programa Google Grants. No s√© si os pasar√° lo mismo, pero a m√≠ siempre me aparece el contenido en ingl√©s ni que elija la opci√≥n Espa√Īa en el desplegable. En cambio buscando en la cach√© de Google s√≠ que se puede ver el contenido en castellano.

- En cualquier caso, aqu√≠ ten√©is el enlace directo al formulario de inscripci√≥n para entidades espa√Īolas.

11 comentarios en “Google Grants, anuncios gratuitos de Google para ONL”

  1. Asociación AIDA, Ayuda, Intercambio y Desarrollo ha dicho:

    13 Dic 11 - 9:39

    Nosotros lo utilizamos desde hace algo m√°s de un a√Īo y estamos, simplemente, encantados con los resultados. Ojal√° se desarrollaran m√°s iniciativas de apoyo a las ONG como Google Grants.

  2. Jaume Albaigès ha dicho:

    13 Dic 11 - 13:19

    AIDA, gracias por vuestro comentario y bienvenid@s a TecnolONGia. Es importante que las ONG difundamos nuestra experiencia en estos temas, ya que a menudo da la sensaci√≥n que programas de este tipo existen pero no funcionan. As√≠ que gracias de nuevo por compartirlo. Ya puestos, ¬Ņqu√© tal fue el proceso de alta? ¬ŅR√°pido y f√°cil?

  3. Carlos ha dicho:

    13 Dic 11 - 13:28

    Hola,

    Creo que es una oportunidad que las ONGs no tienen que dejar pasar. :-) Tambi√©n tienen que aprender a sacar todo el jugo en respecto a conversiones. Aprender a utilizar las herramienta de Google Adwords para conseguir poner un coste por registro(como objetivo) y optimizar las campa√Īas.

  4. Jaume Albaigès ha dicho:

    13 Dic 11 - 13:32

    Carlos, tienes toda la razón. Por un lado está bien que Google u otras empresas ofrezcan programas de este tipo, pero no es menos cierto, por lo menos en este caso, que las ONG también deberán poner de su parte para aprovecharlos plenamente.

  5. Asociación AIDA, Ayuda, Intercambio y Desarrollo ha dicho:

    13 Dic 11 - 13:34

    La verdad es que nosotros ten√≠amos la suerte de contar con un voluntario que nos ayud√≥ mucho a ponerlo en marcha y sigue haci√©ndolo. En apenas tres semanitas nos aprobaron la solicitud y no nos encontramos con ning√ļn problema. Nosotros empezamos a utilizarlo en julio de 2010 y, desde nuestra experiencia, merece totalmente el esfuerzo!

  6. Jaume Albaigès ha dicho:

    13 Dic 11 - 13:36

    Perfecto, AIDA, muchas gracias. Estoy seguro que vuestro testimonio ayudar√° a dar el paso a otras ONG.

  7. Felipe Giner ha dicho:

    14 Dic 11 - 16:41

    Hola,

    En Fundaci√≥n Hazloposible (www.hazloposible.org) llevamos acogidos a este programa desde mayo de 2011 y estamos totalmente de acuerdo en las ventajas y utilidades que puede reportar para una organizaci√≥n social, tal y como muy bien se se√Īala en el post.

    Hemos desarrollado diferentes campa√Īas, tanto para los diferentes proyectos web que tenemos como para contenidos espec√≠ficos de los mismos. Por ejemplo, en el proyecto Canalsolidario hemos creado grupos de anuncios para “Especiales informativos” que se han realizado profundizando en temas como las elecciones del 20N, la emergencia en el Cuerno de √Āfrica o para la secci√≥n de Formaci√≥n. Los resultados son muy satisfactorios ya que se cumplen dos de los objetivos principales que nos hab√≠amos marcado:
    - posicionar nuestros contenidos sociales.
    - llegar a nuevos p√ļblicos a los que el contenido les puede interesar (en este sentido, m√°s de un 80% del p√ļblico que nos llega a trav√©s de este canal es nuevo con una tasa de rebote muy aceptable)

    A√Īadir que incluso tras un tiempo de buena utilizaci√≥n del programa Grants, y previa valoraci√≥n de Google, se puede acceder al un Grants Pro que permite tener un presupuesto mensual de 40.000 ‚ā¨

    Excelente post, Jaume!! Saludos,

  8. Jaume Albaigès ha dicho:

    14 Dic 11 - 16:56

    Felipe, muchas gracias por compartir vuestra experiencia con tanto detalle. Por otro lado, desconocía el tema de Grants Pro, así que gracias dobles.

  9. Carlos ha dicho:

    14 Dic 11 - 19:50

    Hola Felipe,

    Estoy muy interesado en conocer un poco m√°s que estrat√©gia h√°beis hecho a la hora de planificar las campa√Īas y objetivos. :-)

    ¡Me encantaría saber más! Te dejo mi correo electrónico carlos@zuriguel.com

    Gracias por todo.

  10. World Nature ha dicho:

    29 Dic 11 - 8:17

    Hola Jaume,

    En primer lloc et felicitem pel teu Blog i per es teves piulades.

    Anem a intentar entrar al progrma Ggogle Grants. Ja us explicarem com ha anat.

    Antoni Carulla
    Fundació World Nature
    info@world-nature.org
    http://www.world-nature.org
    Skype: world-nature
    Twitter: @fworldnature

  11. Jaume Albaigès ha dicho:

    29 Dic 11 - 10:18

    Antoni, gr√†cies per les teves paraules i benvingut a TecnolONGia. Sobretot, torneu a explicar-nos com us ha anat el proc√©s amb Google, d’acord? Tant l’entrada al programa com la seva aplicaci√≥ posterior a les vostres necessitats. Fins aviat!


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