V√≠deo 2.0: del desig de notorietat a l’aportaci√≥ de valor

Quan les entitats s’endinsen en el m√≥n del 2.0 els neguiteja pensar si la seva campanya de m√†rqueting o la seva ciberacci√≥ tindran els milers de visites, suports, signatures o conversions en nous socis i donants que desitgen. Si hi ha v√≠deo pel mig, l’ansietat es dispara. El v√≠deo √©s car, demana molta feina i ning√ļ no √©s capa√ß de garantir-ne la tan anhelada viralitat. Aquesta preocupaci√≥ ve de lluny, de molt abans del v√≠deo, i de fet encara avui em trobo gent que em diu que ha comen√ßat a escriure un blog i amb desesperaci√≥ explica que els dos primers articles no han tingut m√©s de tres visites i, per descomptat, cap comentari. I doncs, qu√® us pens√†veu?

I resulta que enmig d’aquesta lluita aferrissada per posicionar els nostres continguts davant del m√≥n i aspirar a alguna cosa m√©s que les escurrialles de la llarga cua, apareixen a Youtube un parell de v√≠deos d’una confer√®ncia d’Arcadi Oliveres que han arribat, entre ambd√≥s, a les 850.000 reproduccions.

850.000! Quina ONL no les firmaria ara mateix per a qualsevol iniciativa pr√≤pia? I aix√≤ que es tracta nom√©s de fragments d’una confer√®ncia, filmada amb una c√†mera fixa i amb molt poca, per no dir nul¬∑la, edici√≥ posterior.

Com √©s, doncs, que una producci√≥ tan aparentment modesta aconsegueix aquesta difusi√≥? Em temo que per una ra√≥ molt senzilla: perqu√® el que s’hi diu t√© inter√®s i valor m√©s enll√† de l’embocall amb qu√® es presenta. I perqu√® les coses s’expliquen de forma planera i entenedora.

√Čs natural que les organitzacions vulguin apostar per anuncis atractius que posin la seva causa (i el seu nom) davant dels ulls de moltes persones, per√≤ no haur√≠em de confondre el leg√≠tim desig de notorietat a curt termini com a mitj√† per impulsar les nostres idees i propostes amb la veritable cursa de fons que suposa sensibilitzar la societat per transformar-la. I sin√≥, pregunteu-li a l’Arcadi quants anys i quantes confer√®ncies porta a les espatlles.

Bonus track: l’exemple ens serveix per recordar que si gravem i difonem per Internet all√≤ que fem offline, si donem vida als continguts m√©s enll√† del moment en qu√® es produeixen, si els reaprofitem per a diferents canals, amb molts pocs recursos podem aconseguir molt de joc.

I per si alg√ļ encara no els ha vist, amb tots vosaltres, El origen de las migraciones modernas, d’Arcadi Oliveres.

YouTube Preview Image YouTube Preview Image

7 comentaris a “V√≠deo 2.0: del desig de notorietat a l’aportaci√≥ de valor”

  1. Xavi Casanovas ha dit:

    10 mar 11 - 10:07

    Un cop m√©s “chapeau” amb el que dius. L’obsessi√≥ per la notorietat ens fa tornar malaltissos i el que cal √©s que el nostre discurs estigui ple de contingut i respongui a la demanda d’aquells per qui treballem… res m√©s.
    A CJ vam obrir un canal youtube ara fa un temps: http://www.youtube.com/user/fespinal89
    Per si li vols donar una ullada i fer recomanacions!

  2. Jaume Albaigès ha dit:

    10 mar 11 - 10:22

    Hola Xavi, gràcies pel teu comentari i benvingut (almenys de forma visible). Prenc nota del vostre canal!

  3. Edu ha dit:

    10 mar 11 - 11:27

    Molt interessant el tema. B√©, l’Arcadi √©s un crack, un gran comunicador, i segurament no necessita m√©s embolcalls, el seu missatge √©s molt potent.

    Per√≤ sovint un bon embolcall ajuda molt a la viralitat. Penso en els v√≠deos de Shanti Bhavan, l’ong amb la que col¬∑laboro a l’√ćndia. De tots els seus v√≠deos (http://www.youtube.com/user/ShantiBhavanSchool) el que ha tingut m√©s visites, amb molta difer√®ncia (+ de 8000), √©s un videoclip que van fer els nens per felicitar les festes i el nou any, i √©s un v√≠deo que t√© zero missatge per√≤ que en canvi ha generat un munt de visites a la web del projecte, que ha estat comentat a molts blogs d’arreu del m√≥n, i que en definitiva ha tingut un impacte molt positiu a l’escola.

    El repte, si la viralitat no l’ha provoca el missatge, √©s fer que no √©s quedi nom√©s amb simples visualitzacions, s’ha de generar un inter√©s per part de l’usari, i aix√≤ √©s dif√≠cil..

    Val a dir, que en aquest cas de Shanti Bhavan, el v√≠deo el va realitzar un professional del m√≥n audiovisual que estava fent de voluntari en aquells moments a l’escola, i clar, aix√≤ sempre ajuda!

  4. Jaume Albaigès ha dit:

    10 mar 11 - 11:41

    Edu, estic d’acord amb el que dius: amb creativitat i qualitat les coses surten millor i tenen m√©s difusi√≥. El que passa √©s que a vegades sembla que la meta siguin les visualitzacions i llavors posem tota la carn a la graella per acostar-nos a Hollywood (o a Bollywood!). Cal no perdre el nord i no quedar-se tampoc a mig cam√≠. Per cert, molt xulo el v√≠deo dels nanos de Shanti Bavan!

  5. Gorka ha dit:

    10 mar 11 - 16:35

    Hola Jaume:

    Voy a romper una lanza y hablare en castellano,….. simplemente para decir que me parece muy oportuno lo que comentas sobre los blogs, puedes estar escribiendo de cosas realmente interesantes y lo que realmente es ser constantes, no pensar que al d√≠a siguiente te van a llover las visitas y comentarios con lo caros que est√°n.

    Creo que los plugins sociales han venido a llenar ese hueco de ausencia de feedback que había y hay en los blogs.

    Respecto a los v√≠deos, a veces la sencillez es la clave del √©xito y sino f√≠jate en el caso del sastre “Bere Casillas” y las m√°s 1,5 millones de visitas que tiene a su v√≠deo de c√≥mo hacerse el nudo de la corbata pero antes seguro que ha tenido que hacer unos cuantos y tener PACIENCIA.

    Saludos,

  6. Jaume Albaigès ha dit:

    10 mar 11 - 16:53

    Gorka, ya sabes que puedes escribir en lo que te apetezca. Antes me tomaba la molestia de traducir los comentarios, pero ahora que soy un bloguero de éxito y tengo más de un comentario por artículo me lo tomo más a la ligera. :-)
    Com bien dices, la constancia es clave, igual que la calidad del contenido.
    Respecto de los plugins sociales, es cierto que ver un “me gusta” en Facebook suple en cierta medida el retorno asociado a un comentario, pero s√≥lo en la dimensi√≥n difusi√≥n/recompensa, no en la de debate, creaci√≥n de discurso compartido, etc., que para m√≠ es tan o m√°s importante.

  7. Gorka ha dit:

    10 mar 11 - 17:03

    No te preocupes que era bromo,…jajaja de hecho aprendo idiomas y seguro que para mi CV me vendr√° bien,..
    Hablando en serio, tienes razón que el debate en los blogs son la salsa de los mismos, incluso más que los propios posts a veces pero no es fácil conseguir debate cuando el usuario 2.0 tiene tantas herramientas para comentar en facebook, twitter,.. y parece que no hay reflejo real en el blog.


Deixa un comentari