Vídeo 2.0: del deseo de notoriedad a la aportación de valor

A las entidades que se adentran en el mundo del 2.0 les angustia pensar si su campa√Īa de marketing o su ciberacci√≥n tendr√°n los miles de visitas, apoyos, firmas o conversiones en nuevos socios y donantes que desean. Y si hay v√≠deo de por medio, la ansiedad se dispara. El v√≠deo es caro, requiere mucho trabajo y nadie es capaz de garantizar la tan deseada viralidad. Esta preocupaci√≥n viene de lejos, de mucho antes del v√≠deo, y de hecho todav√≠a hoy me encuentro gente que me dice que ha empezado a escribir un blog y con desesperaci√≥n explica que los dos primeros art√≠culos no han tenido m√°s de tres visitas y, desde luego, ning√ļn comentario. ¬ŅAcaso esperabais algo distinto?

Y resulta que en medio de esta lucha enconada por posicionar nuestros contenidos ante el mundo y aspirar a algo más que a las migajas de la larga cola, aparecen en Youtube un par de vídeos de una conferencia de Arcadi Oliveres que han alcanzado, entre ambos, 850.000 reproducciones.

¬°850.000! ¬ŅQu√© ONL no las firmar√≠a ahora mismo para cualquier iniciativa propia? Y eso que se trata tan solo de fragmentos de una conferencia, filmada con una c√°mara fija y con muy poca, por no decir nula, edici√≥n posterior.

¬ŅC√≥mo una producci√≥n tan aparentemente modesta consigue esta difusi√≥n? Me temo que por una raz√≥n muy sencilla: porque lo que se dice tiene inter√©s y valor m√°s all√° del envoltorio con que se presenta. Y porque las cosas se explican de forma llana y entendedora.

Es natural que las organizaciones quieran apostar por anuncios atractivos que pongan su causa (y su nombre) delante de los ojos de muchas personas, pero no deber√≠amos confundir el leg√≠timo deseo de notoriedad a corto plazo como medio para impulsar nuestras ideas y propuestas con la verdadera carrera de fondo que supone sensibilizar la sociedad por transformarla. Y sino, preguntadle a Arcadi cu√°ntos a√Īos y cu√°ntas conferencias lleva a cuestas.

Bonus track: el ejemplo nos sirve para recordar que si grabamos y difundimos por Internet aquello que hacemos offline, si damos vida a los contenidos m√°s all√° del momento en el que se producen, si los reaprovechamos para diferentes canales, con muy pocos recursos podemos conseguir mucho juego.

Y por si alguien todavía no los ha visto, con todos vosotros, El origen de las migraciones modernas, de Arcadi Oliveres.

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7 comentarios en “V√≠deo 2.0: del deseo de notoriedad a la aportaci√≥n de valor”

  1. Xavi Casanovas ha dicho:

    10 Mar 11 - 10:07

    Un cop m√©s “chapeau” amb el que dius. L’obsessi√≥ per la notorietat ens fa tornar malaltissos i el que cal √©s que el nostre discurs estigui ple de contingut i respongui a la demanda d’aquells per qui treballem… res m√©s.
    A CJ vam obrir un canal youtube ara fa un temps: http://www.youtube.com/user/fespinal89
    Per si li vols donar una ullada i fer recomanacions!

  2. Jaume Albaigès ha dicho:

    10 Mar 11 - 10:22

    Hola Xavi, gràcies pel teu comentari i benvingut (almenys de forma visible). Prenc nota del vostre canal!

  3. Edu ha dicho:

    10 Mar 11 - 11:27

    Molt interessant el tema. B√©, l’Arcadi √©s un crack, un gran comunicador, i segurament no necessita m√©s embolcalls, el seu missatge √©s molt potent.

    Per√≤ sovint un bon embolcall ajuda molt a la viralitat. Penso en els v√≠deos de Shanti Bhavan, l’ong amb la que col¬∑laboro a l’√ćndia. De tots els seus v√≠deos (http://www.youtube.com/user/ShantiBhavanSchool) el que ha tingut m√©s visites, amb molta difer√®ncia (+ de 8000), √©s un videoclip que van fer els nens per felicitar les festes i el nou any, i √©s un v√≠deo que t√© zero missatge per√≤ que en canvi ha generat un munt de visites a la web del projecte, que ha estat comentat a molts blogs d’arreu del m√≥n, i que en definitiva ha tingut un impacte molt positiu a l’escola.

    El repte, si la viralitat no l’ha provoca el missatge, √©s fer que no √©s quedi nom√©s amb simples visualitzacions, s’ha de generar un inter√©s per part de l’usari, i aix√≤ √©s dif√≠cil..

    Val a dir, que en aquest cas de Shanti Bhavan, el v√≠deo el va realitzar un professional del m√≥n audiovisual que estava fent de voluntari en aquells moments a l’escola, i clar, aix√≤ sempre ajuda!

  4. Jaume Albaigès ha dicho:

    10 Mar 11 - 11:41

    Edu, estic d’acord amb el que dius: amb creativitat i qualitat les coses surten millor i tenen m√©s difusi√≥. El que passa √©s que a vegades sembla que la meta siguin les visualitzacions i llavors posem tota la carn a la graella per acostar-nos a Hollywood (o a Bollywood!). Cal no perdre el nord i no quedar-se tampoc a mig cam√≠. Per cert, molt xulo el v√≠deo dels nanos de Shanti Bavan!

  5. Gorka ha dicho:

    10 Mar 11 - 16:35

    Hola Jaume:

    Voy a romper una lanza y hablare en castellano,….. simplemente para decir que me parece muy oportuno lo que comentas sobre los blogs, puedes estar escribiendo de cosas realmente interesantes y lo que realmente es ser constantes, no pensar que al d√≠a siguiente te van a llover las visitas y comentarios con lo caros que est√°n.

    Creo que los plugins sociales han venido a llenar ese hueco de ausencia de feedback que había y hay en los blogs.

    Respecto a los v√≠deos, a veces la sencillez es la clave del √©xito y sino f√≠jate en el caso del sastre “Bere Casillas” y las m√°s 1,5 millones de visitas que tiene a su v√≠deo de c√≥mo hacerse el nudo de la corbata pero antes seguro que ha tenido que hacer unos cuantos y tener PACIENCIA.

    Saludos,

  6. Jaume Albaigès ha dicho:

    10 Mar 11 - 16:53

    Gorka, ya sabes que puedes escribir en lo que te apetezca. Antes me tomaba la molestia de traducir los comentarios, pero ahora que soy un bloguero de éxito y tengo más de un comentario por artículo me lo tomo más a la ligera. :-)
    Com bien dices, la constancia es clave, igual que la calidad del contenido.
    Respecto de los plugins sociales, es cierto que ver un “me gusta” en Facebook suple en cierta medida el retorno asociado a un comentario, pero s√≥lo en la dimensi√≥n difusi√≥n/recompensa, no en la de debate, creaci√≥n de discurso compartido, etc., que para m√≠ es tan o m√°s importante.

  7. Gorka ha dicho:

    10 Mar 11 - 17:03

    No te preocupes que era bromo,…jajaja de hecho aprendo idiomas y seguro que para mi CV me vendr√° bien,..
    Hablando en serio, tienes razón que el debate en los blogs son la salsa de los mismos, incluso más que los propios posts a veces pero no es fácil conseguir debate cuando el usuario 2.0 tiene tantas herramientas para comentar en facebook, twitter,.. y parece que no hay reflejo real en el blog.


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